北京時(shí)候1月25日10時(shí)43分，Alex Honnold以無(wú)繩子、無(wú)注重登攀陣勢(shì)，耗時(shí)1小時(shí)31分鐘登頂中國(guó)臺(tái)北101大樓。

文|朱健文

1月25日清早，梗直中國(guó)不雅眾帶著凌晨U23國(guó)足不敵日本的無(wú)奈和缺憾中醒來(lái)時(shí)，一場(chǎng)極限暢通的直播則一剎讓不雅眾的腎上腺素直線飆升。

上晝9時(shí)11分，現(xiàn)年40歲的登攀界GOAT級(jí)東說(shuō)念主物Alex Honnold運(yùn)轉(zhuǎn)了他對(duì)高達(dá)508米的中國(guó)臺(tái)北101大樓的“懾服之旅”。歷時(shí)1小時(shí)31分鐘，在攀越多樣玻璃、金屬結(jié)構(gòu)后，Alex最終在上晝10時(shí)41分傍邊奏效站上大樓尖端，在觸摸了樓頂避雷針后，如同平素搭客一樣來(lái)了一個(gè)東說(shuō)念主類(lèi)難以復(fù)制的自拍。全程莫得任何注重要領(lǐng)，致使用于自拍的手機(jī)王人莫得保護(hù)殼。雖然莫得任何血腥鏡頭，卻遠(yuǎn)比稍后進(jìn)行的UFC 324宋亞?wèn)|與“蜜糖”奧馬利的焦點(diǎn)戰(zhàn)更讓東說(shuō)念主毛骨屹然，手心冒汗。

Alex Honnold自拍

圖：Netflix Sports

盡管筆者在7年前透過(guò)電影院大屏幕一睹記載片《Free Solo》（徒手攀巖），感受過(guò)這位狂東說(shuō)念主登攀916米酋長(zhǎng)巖的各樣焦急鏡頭，但畢竟是不雅看記載片，早已貫通其奏效登攀的收尾大大裁減了大腦杏仁核的推動(dòng)度，盡管依然心驚肉跳但還在可控范圍。而如今通過(guò)網(wǎng)羅及時(shí)直播（盡管有10秒蔓延），親眼目擊Alex Honnold在臺(tái)北101尖端的環(huán)形結(jié)構(gòu)處減弱雙手、僅靠雙腿復(fù)舊的場(chǎng)景時(shí)，對(duì)于平素不雅眾而言，這是視覺(jué)上對(duì)高空以及未知收尾的忌憚雙訪佛加，即使重看回放，在極冷中依然汗?jié)B指間。

不外對(duì)于Alex而言，這次登攀臺(tái)北101僅僅一次開(kāi)荒在多數(shù)日?？简?yàn)基礎(chǔ)上、在其登攀才調(diào)掌控范圍之內(nèi)的飾演秀已矣。

一場(chǎng)“蓄謀已久”的飾演秀

舊年10月，網(wǎng)飛就提前預(yù)報(bào)了這場(chǎng)登攀秀，而12月份Alex Honnold也在個(gè)東說(shuō)念主外交平臺(tái)發(fā)布了直播預(yù)報(bào)海報(bào)。實(shí)質(zhì)上，Alex對(duì)于臺(tái)北101的沖擊始于14年前。早在2012年，那時(shí)剛運(yùn)轉(zhuǎn)在攀巖圈小著名氣的Alex就將詭計(jì)鎖定在這座臺(tái)北地標(biāo)建筑上，但由于那時(shí)臺(tái)北電視臺(tái)對(duì)于行徑風(fēng)險(xiǎn)的顧慮而無(wú)疾而終。14年后，Alex憑借2017年懾服酋長(zhǎng)巖的豪舉以過(guò)火記載片，早已成為攀巖界功成名就的GOAT，在直播平臺(tái)、品牌等多方運(yùn)作下，他終于遂愿成行。

盡管在2004年，法國(guó)東說(shuō)念主Alain Robert依然奏效登攀過(guò)這座高達(dá)501米的摩天大樓，但那時(shí)畢竟有繩子等安全要領(lǐng)。而Alex則所以透徹的“Free Solo”無(wú)注重登攀的陣勢(shì)進(jìn)行挑戰(zhàn)，難度當(dāng)然遠(yuǎn)勝前東說(shuō)念主。況兼與登攀酋長(zhǎng)巖時(shí)莫得不雅眾只需專注自身與大當(dāng)然不同，Alex這次是在榮華鬧市中沖擊摩天大樓尖端，城市天氣的變化以及不雅眾的滋擾亦然辭讓小覷的不細(xì)目成分。原來(lái)這場(chǎng)挑戰(zhàn)定于1月24日，恰是由于臺(tái)北小雨天氣導(dǎo)致大樓玻璃幕墻濕滑而推遲一天進(jìn)行。

盡管在外界看來(lái)，徒手無(wú)保護(hù)登攀是一項(xiàng)“茍且的冒險(xiǎn)行徑”，但在Alex的視角看來(lái)，這實(shí)質(zhì)上是在其才調(diào)端正范圍內(nèi)的一次近乎零風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)自我。

自2004年運(yùn)轉(zhuǎn)投身攀巖以來(lái)，這位降生UCLA的高材生以其日復(fù)一日物換星移的嚴(yán)格考驗(yàn)和超強(qiáng)的資質(zhì)，練成其free solo的才調(diào)。與其說(shuō)徒手攀上巖壁或大樓是古跡，不如說(shuō)是科學(xué)的收尾。而據(jù)記載片《Free Solo》先容，醫(yī)師發(fā)現(xiàn)Alex的大腦杏仁核明銳度異于常東說(shuō)念主，需要高度的刺激才調(diào)作念出響應(yīng)，這一本性賦予其對(duì)于忌憚私有的交融和超凡的端正才調(diào)。而攀巖這一充滿挑戰(zhàn)與刺激的極限暢通，則猶如一塊磁鐵緊緊收攏了Alex Honnold的心。

回來(lái)掃數(shù)登攀歷程，Alex全程捎帶耳機(jī)聽(tīng)音樂(lè)，還時(shí)常向圍不雅東說(shuō)念主群揮手請(qǐng)安。登頂?shù)囊粍x，Alex致使不禁飆了一句“Sick，I’m so psyched!”（酷斃了！我好推動(dòng)！）而臺(tái)北101大樓內(nèi)各個(gè)樓層乃至大樓下臨近區(qū)域王人勾通著無(wú)數(shù)圍不雅東說(shuō)念主群，時(shí)常返能看到“Godspeed（祝你好運(yùn)）”“See you at the Elevator（電梯見(jiàn)）”等口號(hào)。整場(chǎng)挑戰(zhàn)的能夠度和不雅感上的焦急度王人達(dá)到了無(wú)以復(fù)加的地步，極致的反差無(wú)疑讓這場(chǎng)直播具備了成為爆款的必要要求。而這亦然獨(dú)家直播平臺(tái)網(wǎng)飛所期待的。

由于因天氣原因推遲一天，這場(chǎng)直播趕巧與UFC324時(shí)候上相撞，但并未影響其收視后果。據(jù)媒體報(bào)說(shuō)念，網(wǎng)飛這場(chǎng)直播眩惑了約1.2億不雅眾在線收看，刷新網(wǎng)飛非劇集類(lèi)直播收視記載，而通過(guò)其他多樣非官方渠說(shuō)念收看直播的國(guó)內(nèi)不雅眾更是不計(jì)其數(shù)。

過(guò)度文娛化直播燒毀攀巖豪舉

盡管在這次挑戰(zhàn)當(dāng)中，Alex才是確鑿的主東說(shuō)念主公，但直播平臺(tái)卻在某種進(jìn)度搶了風(fēng)頭。

這場(chǎng)挑戰(zhàn)全程在網(wǎng)飛上獨(dú)家直播，并冠以“Skyscraper Live”進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，訂閱用戶（基礎(chǔ)會(huì)員每月73港元，享受720p畫(huà)質(zhì)）均可勝利不雅看無(wú)需非常付費(fèi)。對(duì)于以文娛內(nèi)容為主的網(wǎng)飛而言，具有更強(qiáng)文娛屬性的體育內(nèi)容一直是網(wǎng)飛體育部門(mén)的運(yùn)營(yíng)重心，包括好意思式處事摔角王牌節(jié)目WWE Monday night RAW就落戶網(wǎng)飛。昭著，徒手登攀臺(tái)北101這么的內(nèi)容與網(wǎng)飛的調(diào)性完全吻合。而通過(guò)長(zhǎng)進(jìn)、特寫(xiě)、仰拍、俯拍等多重機(jī)位的全意見(jiàn)呈現(xiàn)，網(wǎng)飛也如實(shí)將Alex Honnold的登攀豪舉盡量展目前眾東說(shuō)念主目下。

然則，網(wǎng)飛在講明團(tuán)隊(duì)搭建上搞砸了。

為了這次直播，網(wǎng)飛請(qǐng)來(lái)前WNBA講明員Elle Duncan、WWE超等巨星Seth Rollins、前NASA工程師Mark Rober以及攀巖暢通員Emily Harrington和Pete Woods，其中Elle Duncan、Seth Rollins和Emily Harrington鎮(zhèn)守演播室。恰是這么的直播確立讓網(wǎng)飛這場(chǎng)直播淪為一場(chǎng)倒霉。直播講明威望當(dāng)中兩位?？频呐蕩r者僅僅副角，更多的是Elle Duncan和Seth Rollins全場(chǎng)不停插科使砌，將整場(chǎng)直播演變成喋喋不斷的吃瓜看吵雜節(jié)目。前者更是被網(wǎng)友吐槽嘩眾取寵，一刻不停地發(fā)表卓識(shí)或嘗試與Alex互動(dòng)，讓東說(shuō)念主不得不靜音不雅看直播。

（從左至右）Elle Duncan、Seth Rollins與Emily Harrington在網(wǎng)飛演播室

圖源：Netflix

值得一提的是，Alex Honnold全程捎帶耳機(jī)和麥克風(fēng)，攀爬歷程中時(shí)常與演播室左右東說(shuō)念主互動(dòng)。這誠(chéng)然增多了節(jié)目后果，但大多數(shù)時(shí)候王人是左右東說(shuō)念主單向互動(dòng)。在一場(chǎng)主要面向不了解無(wú)注重登攀的平素不雅眾而言，這么的講明威望昭著無(wú)規(guī)則東說(shuō)念主鼎沸。正如外網(wǎng)又名不雅看直播的網(wǎng)友駁斥：“網(wǎng)飛燒毀了一場(chǎng)驚世震俗的攀巖豪舉?！?/p>

直播流量背后的營(yíng)銷(xiāo)密碼

Alex Honnold登攀臺(tái)北101的直播激勵(lì)平庸憐惜，背后諸多對(duì)于品牌的細(xì)節(jié)不異值得細(xì)品。

當(dāng)作著名戶外品牌The North Face（北面）簽約暢通員，Alex這一次登攀工夫衣服北面的紅色T恤和經(jīng)專東說(shuō)念主治愈的玄色長(zhǎng)褲，的確為品牌帶來(lái)可不雅的流量。而在日常，Alex也時(shí)常實(shí)際品牌代言東說(shuō)念主義務(wù)，在個(gè)東說(shuō)念主外交平臺(tái)為品牌進(jìn)行宣傳。

Alex Honnold在外交平臺(tái)發(fā)文

慶祝北面Summit Series系列25周年

圖源：X

另外，助力Alex懾服臺(tái)北101的，還包括他眼下所衣服的來(lái)自意大利品牌La Sportiva的TC Pro專科攀巖鞋。在永劫候衣服中，這款攀巖鞋為攀巖者提供出色的執(zhí)地力和復(fù)舊，同期在轉(zhuǎn)折登攀環(huán)境中提供保護(hù)和放心體驗(yàn)。該品牌裝備的可靠性能在如斯極點(diǎn)的場(chǎng)景中呈現(xiàn)得大書(shū)特書(shū)。

而腰間捎帶的則是好意思國(guó)戶外品牌Black Diamond為這次登攀超過(guò)定制的粉袋，上頭印有臺(tái)北101的圖案。

值得一提的是，在直播歷程中，咱們不僅能看到樓內(nèi)東說(shuō)念主群的口號(hào)，致使還時(shí)常出現(xiàn)多樣保健品宣傳海報(bào)，號(hào)稱這次直播出其不料的營(yíng)銷(xiāo)鬼才。

不外談及這次登攀臺(tái)北101得到的報(bào)答，Alex Honnold在汲取《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)默示，“如若和主流體育暢通對(duì)比，這（報(bào)答）僅僅個(gè)令東說(shuō)念主窘態(tài)的極少目。這次可能是個(gè)東說(shuō)念主單次登攀所獲取的最高一筆報(bào)答，但遠(yuǎn)低于牙東說(shuō)念主的預(yù)期?！倍鴵?jù)該媒體報(bào)說(shuō)念，Alex的報(bào)答為50萬(wàn)好意思元傍邊。對(duì)于功成名就的Alex而言，這次登攀臺(tái)北101更大的能源來(lái)自登攀自己的魔力，錢(qián)僅僅其中一小部分。

國(guó)內(nèi)攀巖熱持續(xù)升溫

不必置疑，這次全球直播將攀巖這項(xiàng)極限暢通進(jìn)一步推向大家聚光燈下。此前《Free Solo》記載片斬獲奧斯卡最好記載片和在中國(guó)大陸上映，雖然一度掀翻網(wǎng)羅熱議，但最終在中國(guó)大陸只收成3640萬(wàn)票房。攀巖這項(xiàng)暢通在那時(shí)雖然已有了一定發(fā)展，但在國(guó)內(nèi)仍僅僅相對(duì)小眾的戶外暢通。

而跟著攀巖在東京奧運(yùn)的初次亮相、中國(guó)選手在巴黎奧運(yùn)收成獎(jiǎng)牌，攀巖暢通正干涉加快破圈的階段。場(chǎng)館數(shù)目持續(xù)增多，青少年攀巖培訓(xùn)蕃昌發(fā)展，以及攀巖裝備產(chǎn)業(yè)鏈絡(luò)續(xù)升級(jí)，合座造成了良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。據(jù)《中國(guó)攀巖行業(yè)發(fā)展敷陳（2024）》數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，到2025年1月，寰球買(mǎi)賣(mài)攀巖館達(dá)到811家，同比增長(zhǎng)27.5%。

而王一博參與戶外節(jié)目《探索新境》當(dāng)中展現(xiàn)對(duì)攀巖暢通的熱衷，更是為國(guó)內(nèi)的攀巖行業(yè)帶來(lái)新一波的熱度。舊年8月王一博奏效挑戰(zhàn)?？萍?jí)5.12b難度澄澈，本年1月攻克北好意思優(yōu)厚好意思地520米高的"解放帽"巖壁。數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，2025年《探索新境2》上線10分鐘熱度值就破損19953，彈幕互動(dòng)量跳躍1000萬(wàn)，刷新了騰訊視頻2025年記載片的峰值。系列記載片的熱播激勵(lì)國(guó)內(nèi)攀巖館客流的岑嶺。

中國(guó)登山協(xié)會(huì)相干數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，中國(guó)攀巖行業(yè)的商場(chǎng)界限從2020年的不及10億元增長(zhǎng)到2024年約40億元。在這次Alex Honnold登攀臺(tái)北101的相干視頻當(dāng)中，就有網(wǎng)友提議，若國(guó)內(nèi)攀巖館推出臺(tái)北101同款的巖壁或澄澈，十足會(huì)成為爆款。而在流量明星的加持下，國(guó)內(nèi)攀巖行業(yè)發(fā)展與攀巖文化晉升有望迎來(lái)進(jìn)一步加快。

注：本文所用封面圖來(lái)自Netflix Sports